Креативная стратегия создается параллелью с основной коммуникационной стратегией бренда. Это делается чтобы сохранить целостность идей и целей, к которым необходимо стремиться. Креативную стратегию можно назвать ведущей мыслью, ключевой идеей, на базе которой основываются дальнейшие планы, концепции и позиционирование. Именно креативная стратегия в дальнейшем должна воздействовать на общее направление компании, а также на целевую аудиторию.